农村电子商务发展SWOT分析及建议
——以桂林为例
技术经济及管理 杨茹晨

摘要：在当前互联网、物联网的高速发展的大环境下，我国农村农产品经济模式的转型有了催化剂。为了更好地调查农村电商在市场上的发展空间，该文运用SWOT分析作为基本方式，全面探桂林管辖县农村地区电子商务发展的优劣势现状以及挑战和机遇等外部影响因素，并据此进一步探讨促进桂林地区农村电子商务发展的对策及建议。

关键词：农村电子商务；SWOT；桂林

一、引言
自从互联网经济兴起以来，电商行业一直都是万众瞩目的焦点之一，这样的时代，农村电子商务的突起几乎是必然的，自从2014年起，政府出台了各项利于农业电子商务行业发展的政策，包括《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》、《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》等，采取各种支持方式来带动农村电子商务经济的全面发展，说明了电子商务进农村的必要性。桂林地区也紧随时代的步伐，以被列入“2015年电子商务进农村综合示范县”名单的广西壮族自治区第一批示范县的荔浦县、灌阳县作为主力军，两县农村电子商务在市政府的大力支持下获得了长足的发展，成效初显。

二、桂林地区农村电子商务发展的优势及劣势
(一)桂林地区农村电子商务发展的优势因素分析
1、区位优势
桂林市一直以来作为农业大市，因处我国南部，典型的亚热带气候条件优越，北回归线横贯，热量丰富，雨水丰沛，所以农业资源丰富,名特优农产品众多，农村经济总量逐年稳定增加，如香蕉、荔枝、龙眼、芒果、圣女果、珍珠李、茉莉花等农产品产量在全国具有举足轻重的地位，获得了“桂北粮仓”的嘉誉，近年来，在“农业稳市”发展战略的引领下，桂林市以建设循环农业示范市、特色效益农业示范市、吨粮万元田工程示范市等项目为主体，以深入实施西部山区结合漓、湘、资、桂四大江流域现代化农业产业发展规划为抓手，农村电子商务结构不断优化，综合经济效益和活力不断提升，“三农”工作也持续领先广西壮族自治区。十二五计划末期以来，农林牧渔都获得了可喜的成绩，同比增长了4.5%，增加356.18亿元，；农村居民可支配收入12176元，同比增长9.8%，为农产品的电子商务化提供了可持续的保障，桂林市努力开始向农业强市迈出了新的步伐。
目前，桂林电子商务销售的农产品主要以罗汉果、荔浦芋等桂林特产为主，在互联网销售平台上都有比较好的声誉和特色。除了这些远近闻名的特色产品外 ，民间许多还有不错的手工食品如做工考究的桂林米粉，桂花糕等。
2、基础优势
桂林市荔浦县的大发商贸有限公司总共投资3000万元来进行统一规整 、配置资源 ，建立电子商务集聚区面积足足有5000平方米，由该企业做好各功能分区的装修及网络安装工作。目前网商、电商也都积极响应，总共有87家店铺进行了入驻登记，也因此为当地提供了300多个工作岗位。同时，依托民营企业产业园区，选取了荔浦县规模较大的企业，建立了新的电子商务园区，由企业做好前期投资，通过对入驻电商减免前两年租金和网络费用来吸引入驻。 目前，以“荔浦衣架协会” 、“食品协会”等为电子商务集聚区的协会代表，以第一个园区——裕祥为电子商务园区代表， 重点构建了以O2O为核心的电子商务交易技术平台 ，且进驻办公。同时荔浦县已经与阿里巴巴达成意向性合作协议，有望开设淘宝——荔浦“特色馆”和“特产馆”，为民营企业带动农村电商发展提供了一个可操作的模式。同时，荔浦县为广西首个与“乐村淘”平台合作的“示范县”，帮助农民实现农产品网上销售，同时也提供便利直通车服务，使农民也能体验到农村电商的便捷服务。桂林市灌阳县则成立一村一电商扶贫合作社， “十三五 ”扶贫开发工作体系中将囊括农村电子商务发展，充分利用“互联网+”模式指导贫困户发展种养项目，对贫困户优先进行免费培训和技术指导，开设服务站，销售香芋、罗汉果、灵芝、脐橙等农副产品帮助贫困户通过电商产业脱贫，实现经济的转型。