论我国消费升级的必然趋势_世界经济_理论经济学_经济学论文_论文指导

论我国消费升级的必然趋势
世界经济学胡颖娟

摘要：
本文从中国的消费结构现状以及消费趋势的变化等分析阐述了中国消费方式的趋势变化。随着电子商务的快速发展，重塑了居民的消费方式，而随着我国居民收入的增长和日益增长的多元消费需求，消费升级也成了必然趋势。从分析影响消费升级的因素，了解我国经济社会发展的主要矛盾，已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。简而言之我国的主要矛盾已经不是满足温饱的问题，而是实现消费需求升级的问题。而本轮消费升级已从大众市场普通商品的普及，到商品与服务的品质升级，实现从物质需求到精神需求的升华。
关键词：收入差距消费趋势消费升级

中国消费方式的趋势变化
近年来，中国各种类型的大众消费品种的普及率偏高，消费总体增速逐步放缓，市场竞争也越来越激烈。众所周知，近年来电子商务的快速发展重塑了居民的消费方式，为更好地满足居民日益增长的多元消费需求，任何一家消费品公司如果无法为消费者提供更好、更新的产品与服务，不能迎合消费升级的需要，将面临着非常大的增长压力。
电子商务作为目前最流行的消费方式，其市场交易规模一直在持续扩大，电商的交易模式也在不断的升级，从传统搜索电商到社交电商（微信等）再到内容电商（包括直播电商）等，交易形式结构和服务内容也在不断发展变化着。短短四年的发展仅淘宝直播就覆盖了所有的生活消费领域，2019年开播商家增长3倍，直播机构超过600+，创造了400万个就业岗位；业务呈现极强的爆发性，带货同比增速接近400%；2019双11当天淘宝直播用电商直播的力量，当天销量200亿。淘宝一姐薇娅的直播间双十一当天观看人数有4315.36万人次。2019年作为电商直播的元年，与其他行业进行了结合，直播+电商的渗运率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。根据2020年2月的GFK中国消费者信心研究，超过40%的消费者更加频繁地使用线上购物，使得网上购物和送货上门的需求量激增。越来越多的消费者也首次通过第三方APP、品牌官方网站和微信社群等平台进行购物。
拼多多、苏宁、天猫等综合性电商平台，生活百货等垂直性电商平台以及从事大宗农产品的B2B线上交易平台，纷纷将目光转向了广阔的农村和乡镇。加上近年来低价智能手机普及，快速让三到六线用户上了网，农村互联网的渗透率提升，以及微信支付解决了三线以下城市的支付问题，迅速扩展了电商消费可以覆盖的区域。农村电商以及智能手机的普及，不仅打通了消费品下行的渠道，还释放了存量的消费需求。加上电商平台在打开农村销售市场的同时，也正使中国冗长的农产品供应链条逐渐缩短。电商平台不断打通农产品上行的通道，实现农户和用户的大规模精准匹配，挖掘了增量的消费潜力。据拼多多年报显示，在2018年底，拼多多年度活跃商家达到了360万家，2018年一年增长近160万，其中超过半数来自三四线城市，成为供给侧的主要增量。对于三到六线人群来说，电商平台正带来新一轮的消费升级。

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