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我国影视文化产业发展现状及问题我国影视文化产业发展现状及问题

来源:读研网 更新时间:2018-04-23 14:35:27 大小:未知 下载次数:0次

标签: 产业发展 现状 我国

摘要:目前我国影视文化市场日渐繁荣,却面临着社会效益与经济效益失衡的问题,其主要原因就是忽视了影视产品的文化属性及美学意义,过度商业化造成了影视文化产业的市场乱象。


我国影视文化产业发展现状及问题

——从美学角度浅析提升社会效益的发展对策

殷悦

摘要:目前我国影视文化市场日渐繁荣,却面临着社会效益与经济效益失衡的问题,其主要原因就是忽视了影视产品的文化属性及美学意义,过度商业化造成了影视文化产业的市场乱象,严重影响了影视文化的健康发展。因此,要加快提高我国影视文化的整体发展水平,改善其跛足前行的现状,需要从美学角度思考和认识社会效益的重要性,巩固和提升影视文化产业的社会效益,促进社会效益与经济效益的均衡协调发展。

关键词:影视文化 文化产业 美学 社会效益

随着经济全球化发展,各国文化领域的交流互通、竞争、合作及多元化发展日益加深,国家文化“软实力”已成为是否能够在国际舞台上握有主动权和话语权的一项重要考量。因此着力提升和发挥文化“软实力”,把我国建设成为真正的文化强国已成为当务之急。文化建设是我国特色社会主义建设总布局的重要组成部分,文化产业是文化发展的重要支撑,文化的传播、渗透、传承和创新,对社会发展、意识形态形成及上层建筑建设有着深远影响。影视文化作为典型的文化传播形式,伴随着信息技术、媒体技术的革新,以及文化开放程度的增强,已成为国际国内文化发展、交流的重要平台。影视作品具有文化和商业的双重属性,且受众面广、传播度高,是最普及的大众文化消费产品之一,并以其形式、内容、题材以及传播途径的多样性特点,能够深入到不同年龄、不同阶层、不同类型的受众中去,其所蕴含和传达的价值理念、道德情操会对受众的思想行为、意识形态产生直接或间接的影响,因此影视这一大众文化领域无疑是文化发展中不容忽视的环节。

一、我国影视文化产业的发展现状及存在的主要问题

随着信息技术的飞速发展,新媒体快速兴起,传统与新兴媒介发展融合,极大地拓展了影视文化的传播渠道和发展模式,推动影视文化产业发生了翻天覆地的变化,我国的影视文化市场也呈现出日益繁荣的景象。据国家统计局提供的数据显示,2010年全国广播电视总收入2301.87亿元、全国电影综合收入157.21亿元,2014年全国广播电视总收入3635.51亿元、全国电影综合收入296.39亿元,仅五年时间,我国影视产业创收增幅近60%。毋庸置疑,我国影视产业的发展带来了十分可观的经济效益,但由于经济利益的驱使,以及外来文化的冲击,我们的影视文化环境也面临着前所未有的挑战,亦出现了一些问题,其中最突出的就是影视文化产业发展中社会效益与经济效益失衡问题。影视文化产业的核心是文化产品,影视作品的灵魂在于其文化内涵和审美价值,但对于经济效益过度和盲目的追求却使产品偏离了文化创作的重心而向过度商业化的运作倾斜。

近年来我国文化产业发展势头强劲,影视文化领域更是生机盎然,在繁荣的市场环境中,越来越多的人开始寻求在更短的时间内获取更高的经济效益,从而出现了影视产品过分迎合市场,急功近利、高产低质的态势,关注点越来越集中在经济收益上,票房、收视率决定一切,继而出现了影视作品过分娱乐化,甚至是低俗化的现象。尽管我们不乏一些优秀的影视精品,但仍有大量的文化快餐充斥着影视市场,影视作品成为了卖点元素的堆砌和拼凑,思想性和精神文化内涵被不断弱化,文化及审美价值缺失,影视创作及产业运作方面越来越多地暴露出各种问题,主要表现在价值取向混乱、文化内涵缺失、本土化认同度低、国际影响力有限等方面,使我国影视文化发展中的社会效益与经济效益出现了失衡。影视文化产业是社会文化大环境下的产业模式,其发展受到社会环境制约,同时亦会对社会及其他相关领域的发展产生影响,需要承担相应的文化和社会责任。因此我们必须清醒认识,仅仅依靠追求经济效益是无法真正和充分发挥文化的积极作用的,如果不重视和加快提升其社会效益,那么我们的影视文化发展必将偏颇且前路迷茫。文化环境是社会发展的土壤,须要兼顾经济效益和社会效益,营造良好的文化氛围,才能有效促进社会健康有序协调发展。因此要充分发挥影视文化产业的积极作用,必须正视现在我国影视文化产业发展所面临的问题,按照建设社会主义文化强国的具体要求,坚持把社会效益放在首位,实现经济效益和社会效益的协调统一,使其意识形态功能与产业经济功能并重,相互促进,共同优化提升。因此是要充分认识社会效益的重要性,思考如何提高影视文化产业的社会效益,这是我们必须直面且亟待解决的问题。

二、提升影视文化产业社会效益的美学重要性

影视文化产业具有文化和商业的双重属性,产业的发展基于两方面属性各自发挥功能、相互促进,充分作用于社会效益和经济效益两方面。影视文化产业所产生的社会效益与其文化属性直接相关,而文化属性主要是通过其文化和美学功能予以体现。随着我国经济的快速发展,人们的生活水平不断提高,在物质需求得到极大丰富和满足的同时,大众对于精神文化需求,尤其是心理和精神层面的审美需要也愈加强烈,因此影视文化产业的发展除了要寻求探索成熟的商业模式,更要从美学的角度出发提高产品与文化发展、大众审美的契合度,在创造经济效益的同时更能提升和发挥其社会效益,因此从美学角度思考如何改善目前我国影视文化产业经济效益和社会效益失衡问题无疑是一个有效的途径。

目前我国影视文化产业发展过度地看重和倾向市场、运作、资本等因素,往往忽略美学因素,但影视产品是以影视媒介为载体的文化产品,文化是第一要素,文化内涵和审美价值的是其内在和根本,产业发展应重视和提升内涵性,从美学层面深入探索、寻求发展,在已被过多商业元素充斥的文化环境中,鼓励和提倡具有更高审美价值和精神修养的文化产品和文化消费,只有以此为基础进而外化为成熟的产业模式,兼顾社会效益与经济效益,才能促进影视文化产业的健康可持续发展。

三、提升我国影视文化产业社会效益的对策

1.引导正确的价值取向,满足大众审美需求

影视文化所面临的问题实际上就是社会文化大环境的缩影,要促进社会效益的提升,必须要坚持正确的文化导向和价值取向,使人们能够从思想意识层面上正确地认识、判断、选择和评价。影视文化产品的创作应建立在民族传统认知、社会价值取向、大众的审美需求之上,蕴含着人们对理想价值的永恒追求。影视作品在弘扬社会主义核心价值观,传承和弘扬中华优秀传统文化、弘扬改革创新的时代精神、弘扬真善美的精神价值等方面,有着重要的、不可替代的作用。影视创作要以内容为王,坚持正确健康的价值导向,传递和释放正能量。影视作品是集人文教化和经济收益于一体的综合体,其人文教化的功能是不言而喻的,受众会或多或少被影视艺术表现及潜在的教化思想所感染,甚至影响自己处事态度和言行举止。因此把握好影视作品的价值取向是极为重要的,不论是艺术创作还是营销运作都需要坚持原则,守住底线,不能使影视文化的核心地带沦陷在任何不当利益的驱使当中。影视作品的艺术创作来源于生活,更应该高于生活,在反映社会、思想问题的同时,可以充分发挥创新,运用丰富的艺术表现方式,但必须殊途同归,最终是引导正确的符合道德标准的价值观,全面促进文化素质与文化经济的同步发展,推动影视文化整体水平的提高。同时,也要充分研究不同受众的审美需求,结合不同地区的经济、文化差异,教育程度、消费习惯等等多方面因素,创作既符合大众审美,在主流方面传达“大美”精神,又能准确地契合不同类型受众审美需求的影视文化产品,采取适合不同市场特点的产业模式,逐步提升影视文化产品的本土化认同度,提高社会影响力,营造良好的影视文化氛围。

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